64년 전통의 신뢰받는 제품력 바탕으로 브랜드 인지도, 충성도 최고점 받아
동아제약 감기약 브랜드 ‘판피린’은 최근 ‘2025 한국산업 브랜드파워(K-BPI)’ 감기약 부문에서 2년 연속 1위로 선정되며 대한민국을 대표하는 감기약 브랜드로 자리매김했다.타 감기약 브랜드 대비 브랜드 인지도, 선호도에서 소비자에게 가장 높은 평가를 받았으며 특히, 브랜드 이미지, 구입가능성, 선호도 모두 1위를 차지했다.
환갑을 훌쩍 넘김에도 불구하고 지금까지 감기약 부문 선두를 차지하고 있는 이유는 신뢰있는 제품력에 있다. 판피린을 생산하는 동아제약의 경우, 어린이 감기약 챔프, 종합감기약 판텍큐 시리즈 등 연령과 감기 증상에 맞는 다양한 감기약 라인업을 보유하고 있어 소비자들의 제품에 대한 신뢰도가 높다.
판피린은 콧물, 코막힘, 재채기, 인후통, 기침, 가래, 오한, 발열 등 감기의 제증상을 완화하는데 도움을 줄 수 있다. 판피린은 흡수가 빠른 액상 감기약으로, 6종 복합성분이 감기의 주요 증상들을 빠르고 효과적으로 완화할 수 있는 점이 특징이다.
복용편의성과 간편한 휴대성도 소비자들이 많이 찾는 요인이다. 액상 제형의 판피린큐는 물 없이 언제 어디서나 간편히 복용할 수 있도록 하며, 병 크기가 작아 (20ml) 여행이나 외출 시 휴대가 편리하다. 덕분에 판피린은 오랜 시간 여러 세대를 거쳐 ‘감기’하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 됐다.
64주년의 역사에도 불구하고 판피린은 꾸준히 소비자들과의 소통을 강화한 점도 눈에 띈다. 오랜 역사를 가진 브랜드는 올드하다는 말이 무색할 정도로 판피린은 시대의 흐름에 맞는 마케팅을 선보이고 있다.
판피린의 메인 광고 카피인 “감기조심하세요~”는 겨울이 되면 곳곳에서 인용되며 감기약하면 판피린이 떠오를 수 있게 했다. 광고에 출연한 판피린 걸 캐릭터도 덩달아 인기를 얻으며 머리에 빨간 물방울무늬 두건을 두르고 광고 문구를 따라 하는 패러디는 현재까지 이어지고 있다.
지난해에는 신세계가 만든 Z세대 가상 인간 ‘와이티’의 콜라보레이션을 진행해 현대적으로 재해석된 판피린 걸을 선보였다. 판피린의 고유 무늬인 물방울무늬를 팝아트적 요소로 제작해 MZ세대에게 인기를 끌고 있는 트렌드에 발빠르게 적용해 좋은 반응을 얻었다.
최근에는 넷플릭스, TVN 예능 등에서 활약한 배우 고민시를 브랜드 모델로 선정해 새로운 광고를 선보이며 저변을 확대했다. 감기 고민 시~작전엔? 모델의 이름과 연관시킨 광고 멘트를 주력으로 다양한 장르(클론, 느와르)를 선보이며 선풍적인 인기를 끌었다. 고민시가 출연한 판피린 15초 광고 클론편은 유튜브 조회수 150만회를 넘어섰다.
이처럼 신뢰받는 제품력과 소비자와의 소통을 강화 덕분에 판피린은 치열한 감기약 시장에서 브랜드 파워 2년연속 1위라는 타이틀을 거머쥘 수 있었다.
노영희 기자 nyh2152@medifonews.com
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