마이녹실 탈모치료제시장서 NO.1입지 굳힌다

‘대한민국 대표 치료제=마이녹실’ 부각 마케팅전개

현대약품(대표 윤창현)의 마이녹실이 바르는 탈모치료제 시장서 NO.1의 입지를 굳히기 위해 다양한 마케팅을 전개하고 있다.

탈모치료제 시장 수성을 위해 전개하고 있는 마이녹실의 마케팅전략은 여성층 등 신규수요 창출과 대중광고 강화 등이다.

현대약품은 최근 탈모치료제 시장이 급성장, 업소들의 참여가 잇따르고 있는 가운데 ‘대한민국 대표 탈모치료제=마이녹실’의 명성을 이어가고 약국경영활성화에 도움을 주기 위해 적극적인 광고활동을 전개한다는 전략이다.

현대약품은 탈모치료제 대표브랜드인 마이녹실의 새로운 TV-CF를 제작하고 본격적인 광고 및 마케팅 활동에 돌입했다.

이번 CF는 텔런트 이창훈씨를 모델로 탈모환자들의 마음을 솔직하고 재미있게 표현, 마이녹실이 탈모환자들의 갈증을 해결해 줄 단비 같은 존재될 것으로 회사측은 기대하고 있다.

특히 이번 CF는 여성탈모환자는 미녹실 3%라는 점을 부각시키고 있다는 점에서 주목받고 있다.

대부분의 탈모치료제를 생산하고 있는 업소들은 남성층을 타켓으로 마케팅을 전개하고 있으나 현대약품은 남성과 여성등 차별화된 마케팅을 전개, 리딩품목으로서의 입지를 다진다는 전략이다.

현대약품은 CF 이후 약국 및 도매상을 대상으로 한층 업그레이드된 마케팅 활동을 전개, 매출확대에 주력한다는 계획이다.

고중석 마케팅팀장은 “탈모치료제 시장은 앞으로 더욱더 확대될 것”이라고 전망하고 “ 업소간의 경쟁보다는 공산품과 의약품의 차별화를 소비자들에 전달하는 것이 무엇보다 필요하다”고 밝혔다.
한편, 탈모관련 시장은 의약품과 샴푸등 공산품으로 대별되고 있으며 전체시장중 95%이상이 공산품이 점유하고 있다.

탈모와 관련된 시장은 의약품이외에 샴푸등 공산품을 포함하여 연간 1조억원대 시장으로 추산되고 있으며 효능 효과가 미검증된 제품의 난립으로 시장에 대한 소비자의 신뢰도가 낮은 것이 사실이다.

따라서 탈모치료제 시장이 확대되기 위해서는 소비자들에게 탈모가 의학적으로 치료가 필요한 질병이라는 점을 인식시키는 것이 중요하다는 지적이다.