초여름을 장식한 제약사들의 홍보 동반자는?

아나운서 출신 방송인, 동아제약 광고 2건…제약광고 대세 입증

최근 제약사들이 제품 홍보 효과를 극대화 시켜줄 홍보모델과 함께 신규 광고들을 런칭했다. 대표적으로 동아제약, 동성제약, 알보젠코리아 등이 신규 광고를 선보였다.

그 중에서도 동아제약은 신규 모델을, 동성제약과 알보젠은 기존 모델과 함께 했다는 점이 눈길을 끈다. 특히 동아제약은 아나운서 출신의 모델을 홍보모델로 협업했다는 점이 확인되면서 기존의 여러 제약업계 홍보모델들이 배우, 인기 가수, 희극인 등을 위주로 손 잡아온 것과 차별성을 보였다.

◆ 동아제약, 건기식 ‘써큐란’ 모델에 오상진 전 아나운서 발탁해 재도약

동아제약은 혈행 개선 건강기능식품 브랜드 ‘써큐란’이 방송인 오상진을 전속 모델로 발탁하고 혈행 개선 케어 전문 브랜드로서 재도약에 나선다.

써큐란은 혈행 개선 케어 전문 브랜드로, 써큐란 알파, 써큐란 알티지오메가-3, 써큐란 코큐텐 등 다양한 라인업을 보유하고 있다. 

관계자는 이번 전속 모델 발탁에 대해 방송을 통해 전문성과 신뢰감을 주는 이미지를 가진 오상진씨가 브랜드가 추구하는 이미지에 부합해 선정하게 됐다고 밝혔다.

동아제약 관계자는 “28년간 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받아온 써큐란이 16년만에 브랜드 전속 모델을 발탁했다”며 “써큐란의 새로운 얼굴과 함께 앞으로도 소비자들의 건강한 혈액순환을 돕는 혈행 개선 전문 브랜드로 사랑받을 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

◆동아제약, 피임약 ‘마이보라’ 뮤즈에 이혜성 전 아나운서

써큐란 오상진 아나운서에 이어 동아제약은 피임약 ‘마이보라’의 홍보를 함께할 뮤즈로 아나운서 출신 방송인 이혜성을 선택했다.

회사측은 마이보라 브랜드 모델로 발탁해, 신뢰감 있게 제품 메시지를 전달한다는 입장이다. 

광고는 평소 피임약을 어떻게 골라야 할지 고민하는 소비자들을 위해 에스트로겐 0.03mg 함유 피임약 마이보라가 도움을 줄 수 있다는 메시지를 전달하고자 기획됐다.  또 SNS용 디지털 콘텐츠도 함께 제작됐는데, 마이보라 제품 소개와 함께 피임약의 원리부터 피임약을 고르는 기준까지 이해하기 쉽게 설명하고 있다.

동아제약 관계자는 “마이보라는 현재 피임제 시장을 주도적으로 이끌고 있는 3세대 피임약으로 30년 동안 고객들의 사랑을 받아온 브랜드다”며, “많은 고민과 시행착오로 고생하지 않고, 본인에게 맞는 피임약을 고르는 데 마이보라가 좋은 해답이 되길 바란다”고 말했다.

◆동성제약, 소염진통제 ‘록소앤겔’ 홍보모델에 배우 남궁민

동성제약은 그간 소염진통제 ‘록소앤겔’과 함께 호흡해왔던 배우 남궁민과 또 하나의 광고를 온에어 했다. 

이번 광고에서는 남궁민이 골퍼와 테니스에 입문하는 이들을 일컫는 ‘테린이’, 손목 쉴 틈이 없는 엄빠(엄마, 아빠), 직장인들을 호명하며, 위트있는 표정으로 엘보우 통증을 표현했다. 이어 ‘엘보우엔 록소앤겔’이라는 멘트로 ‘록소앤겔’의 소구 포인트를 강조했다. 

동성제약 관계자는 “국민배우 남궁민과 함께한 이번 광고 캠페인을 통해 '엘보우=록소앤겔'이라는 인식을 심어주고자 했다”고 취지를 밝혔다. 

◆알보젠, 피임약 ‘머시론’ 광고 모델에 가수 비비 선정

알보젠코리아는 경구 피임약 ‘머시론’이 가수 비비(BIBI)와 함께 친밀감과 전문성을 동시에 담은 광고를 론칭했다. 

싱어송라이터 비비는 지난 해에도 머시론이 추구하는 주체적이고 당당한 모습에 걸맞게 솔직하고 톡톡 튀는 매력을 가감없이 발산해왔다. 그 결과 바라는 대로 자유로운 삶으로 나아가길 원하는 20대 여성 소비자들에게 환상의 케미라는 호평을 얻기도 했다. 

비비는 올해도 머시론과 호흡을 맞춘다. 회사는 제품에 대한 전문성은 물론, 소비자와의 감성적 소통은 전달한다는 방침이다.

머시론 담당 PM 김이슬 과장은 “여성들의 사회 진출과 더불어 성 인식 역시 빠르게 변화하고 있어 피임과 임신에 대한 의식 변화도 크다”면서, “경구피임약에 대해 소비자들이 느끼는 막연한 불안감을 해소하고 여성들이 주체적으로 삶을 선택, 도전하며 원치 않는 임신을 스스로 계획하고 원하는 내일로 나아갈 수 있도록 도울 것”이라고 전했다.