동구제약, 건기식 ‘에치컬푸드’ 韓-美 동시 런칭

피로개선, 혈당조절 등 고기능성 라인업으로 해외 공략

동구제약(대표이사 조용준)은 B2C사업을 총괄하는 컨슈머헬스케어 부문을 신설하고 건강기능식품 브랜드 ‘에치컬푸드’를 국내와 미국 시장에서 동시 런칭한다.

25일 동구제약에 따르면, 수출 전용 제품 ‘HN Fucoidan 100’을 주력으로 피로개선, 혈당조절 등 고기능성 중심의 에치컬푸드 라인업을 선보인다.

에치컬푸드 미주 공식 Distributer인 Stephan Le대표는 “지난 10여년간 미국에서 마케팅 활동을 전개해온 일본산 후코이단이 시장의 대부분을 점유하고 있으나, 일본 후쿠시마 원전 사고 이후 해조류에서 유래한 제품의 특성상 일본산 원료의 불안이 확산되고 있다”며 “동구제약 HN 후코이단의 미국시장 진출은 일본산 제품을 대체할 수 있을 것“이라고 전망했다.

에치컬(ethical)은 한국에선 전문의약품이란 의미로만 사용되지만, 유럽이나 미국에서는 도덕적이라는 사전적 의미가 확장돼 유기농식품, 공정식품이란 의미로 쓰이고 있다.

동구제약 관계자는 “치유와 청정이란 의미를 갖고 있는 에치컬푸드 뉴트리션은 아시아계 뿐만 아니라, 미국 주류 사회을 타겟팅한 마케팅을 전개함에도 용이한 부분이 많다”고 말했다.