GSK 영유아 백신 ‘뽀뽀뽀캠페인’, 참여 활발

SNS, 소비자 참여+쌍방향 커뮤니케이션 성공적 평가

글락소 스미스클라인(이하 GSK, 대표 김진호)이 영·유아 대표백신(인판릭스-IPV, 신플로릭스, 로타릭스)들로 구성된 ‘릭스 엔젤스’ 페이스북(www.facebook.com/rixangels)을 통해 육아정보를 제공하고, 소비자의 직접 참여를 이끄는 이벤트를 활발하게 펼쳐 타깃들의 높은 호응을 얻고 있다.

대표적인 이벤트로 현재 활발하게 진행되고 있는 인판릭스-IPV 콤보백신의 ‘뽀뽀뽀 예쁜 아기 포토 콘테스트’의 경우, 이벤트 참여 시작과 동시에 수백 명이 참여해 엄마들 사이에 입소문을 타고 있는 성공 사례로 꼽힌다.

이번 콘테스트는 콤보백신 접종 연령인 생후 2개월~만6세까지 영·유아를 대상으로 하여 접종대상임을 알리는 동시에, 한번에 접종해 엄마와 아기의 번거로움과 주사 투여횟수를 최소화한 콤보백신 장점을 알리기 위해 마련됐다.

0~6세 정도의 자녀를 둔 엄마들의 외부 활동 반경이 좁고, 최근 모바일 이용 시간이 긴 젊은 엄마들의 행동패턴을 이해하고 맞춘 마케팅 전략이다.

또한 스마트폰 등의 기기 활용이 보편화 되면서 자녀의 사진을 수시로 찍어 보관하고, 페이스북 등 소셜미디어 활용도가 높은 최근 트랜드를 반영했다. 쉽게 참여할 수 있는 이벤트로 아기 사진을 페이스북에 올리도록 해 소비자의 접근성을 높인 것이 특징이다.

실제 이벤트 오픈 일주일 만에 5백 여명이 참여했다. 이벤트 심사를 아이의 눈높이로 볼 수 있도록 인판릭스-IPV 모델 박민하양이 직접 심사하는 재미요소를 더 한 것도 육아 커뮤니티를 중심으로 입소문이 나면서 성황리에 진행되고 있다.

방접종 독려 및 백신 성분 정보만을 알렸던 기존 마케팅에서 나아가, 엄마들이 선호하는 아역스타 박민하양을 홍보모델로 기용, 쉽게 인지 할 수 있도록 하는 마케팅도 함께 진행 중이다.

‘뽀뽀뽀 예쁜 아기 포토 콘테스트’의 페이스북 담당자 GSK 이용 과장은 “어린 아기 때문에 생활반경이 한정되어 있는 타깃들이 쉽게 접근할 수 있는 툴을 활용하여 가능한 많은 참여가 이루어 질 수 있도록 노력하고 있다”며 “앞으로도 소비자의 니즈를 파악하여 적극적으로 충족시킬 수 있도록 다양한 노력을 기울이겠다”고 밝혔다.

이번 뽀뽀뽀 예쁜 아기 포토 콘테스트는 11월 16일까지 진행되며, 최종 심사 후 3명은 아역스타 박민하양과 함께 인판릭스-IPV모델로 활동하게 된다.