동국 ‘판시딜’ 증잉광고대상 최우수상 수상

독자 호기심 끄는 카피 활용한 점에서 호평

동국제약(대표이사 이영욱)의 확산성 탈모치료제 판시딜 광고가 ‘제49회 중앙광고대상’에서 헬스부문 최우수상을 수상했다. 이에 시상식이 23일 오전 11시, 소공동 웨스틴 조선호텔에서 진행됐다.

이번에 수상한 판시딜 광고는, 과거 독일 맥주공장에서 지속적으로 맥주효모를 다루던 노동자들이 유난히 풍성하고 윤기 있는 모발을 가졌다는 일화를 소재로 만들어졌다.

특히, “독일 맥주공장 노동자들의 모발은 왜 풍성했을까요? 맥주의 원료인 효모 때문이었다는데...”라는 흡인력 있는 카피로 심사위원들의 주목을 받았다.

심사위원들은 “올해에는 137개 작품이 경합을 벌였는데, 어느 해보다 수준 높은 작품이 많아 우열을 가리기 힘들었다"며, "특히, 판시딜 광고는 독자의 호기심을 끄는 카피를 잘 활용한 작품이었다”고 호평했다.

동국제약 관계자는 “판시딜의 주성분인 약용효모가 맥주효모로부터 나왔다는데 착안해 고증작업을 거쳐 이를 스토리텔링 형태의 광고로 만들었다”며, “과거부터 유래된 일화를 통해 판시딜의 효능·효과를 자연스럽게 표현하여 소비자들이 최대한 공감할 수 있도록 기획했다”고 밝혔다.

올해로 49회째를 맞이한 중앙광고대상은 국내 최고 광고 전문가들로 구성된 심사위원들의 엄격하고 공정한 심사과정를 거쳐 진행되는 대한민국 광고업계를 대표하는 행사다.

이번 시상에는 동국제약이 수상한 헬스부문을 포함해 11개 부문별 최우수상과, 대상, 베스트커뮤니케이션상, 베스트마케팅상 등 총 21개 광고가 수상의 영예를 안았다.