MSD 로타텍, ‘한국PR대상’ 최우수상 수상

온라인 실시간 인터렉티브 마케팅 플랫폼 개발

한국MSD(대표: 현동욱)는 한국PR협회가 주관하는 ‘한국PR대상’에 로타텍이 진행한 ”사랑한다면, 택(Teq)하세요” 캠페인이 마케팅PR 부문 최우수상을 수상했다고 25일 밝혔다.

2012년 로타텍은 영·유아 백신업계 최초로 온라인 아기모델 선발대회를 진행해, 약 2,300건의 성공적인 참여율을 이끌어내며 업계 내 소비자 참여형 프로그램의 선두자리를 차지했다.

이를 계기로, 올해에는 로타텍의 브랜드를 지속적으로 강화하고 로열티를 구축할 수 있는 소비자 참여형 프로그램의 업그레이드 버전으로 ”사랑한다면, 택(Teq)하세요” 연간 캠페인을 기획 및 진행했다.

한국MSD는 아나운서 출신의 방송인 김성주씨의 스마트한 이미지와 꼼꼼하고 확실하게 3회 접종으로 영·유아들의 로타바이러스 위장관염의 예방을 도와주는 로타텍의 이미지가 부합된다고 판단, 캠페인의 모델로 선정해 메인프로그램과 다양한 제작물 등 전방위적으로 함께 활동해왔다.

특히 캠페인의 메인 프로그램인 ‘꼼꼼하고 확실한 선배아빠 김성주와 함께하는 로타텍 CF 찍기’는, 타깃그룹이 휴대전화 메신저 및 SNS 공간 속에서 자녀의 사진을 공유하는 등 활발하게 소통하는 매체 선호·활용 행태를 고려, 온라인 및 어플리케이션상의 실시간 인터렉티브 마케팅 플랫폼 하에 개발했다.

메인프로그램에 응모하려는 소비자가 직접 자녀의 사진을 로타텍 CF영상 속에 삽입·배치하면, 자녀와 김성주가 함께 찍은 로타텍 CF 영상이 완성되고, 이를 통해 로타바이러스에 의한 위장관염 및 예방 백신 로타텍에 대한 정보를 쉽고 흥미로운 방법으로 전달했다.

한국MSD 현동욱 대표는 “로타바이러스 위장관염으로부터 자녀를 지킬 수 있도록 도와주자라는 캠페인 의미 하에 온·오프라인 영역을 전사적으로 아우르며 진행한 결과인 만큼, 앞으로도 의료진 및 소비자 모두와 공감하고 소통할 수 있는 프로그램을 펼쳐 나가겠다”고 말했다.