후시딘, 카트라이더에 PPL 시작

타겟확장 및 잠재고객 브랜드 충성도 증대 기대

동화약품공업(대표 윤길준)은 지난 10일부터 대표적인 온라인 게임 ‘카트라이더’를 통해 후시딘 PPL을 시작했다.
 
회사 관계자는 “상처치료제 시장에서 부동의 1위 브랜드인 후시딘은 장기적인 브랜드 관리 차원에서 젊은 타겟들에게 인지도와 충성도를 높이기 위해 온라인 게임은 활용하게 됐다”며 “그 동안 코카콜라, 애니콜과 같은 유수의 브랜드들은 온라인 게임을 통해 젊은 소비자들을 공략해 왔지만 전통매체만을 고집해 왔던 제약업계에서 온라인 게임을 통한 마케팅 활동은 보기 힘든 사례”라고 밝혔다.
 
그는 또 “게임 PPL을 통해 후시딘의 커뮤니케이션 타겟을 엄마에서 젊은 층까지 확장함으로써 상처치료제의 No.1 브랜드라는 메시지를 10~20대의 젊은 세대에게 전달하기 위한 Target Marketing”이라며 “이를 위해 후시딘은 온라인 게임 전문회사인 넥슨과 공동 마케팅을 추진해 10~20대의 유저를 대량 확보하고 있는 대표 온라인 게임 ‘카트라이더’에 브랜드를 노출시킴으로써 인지도를 높인다는 전략”이라고 설명했다.
 
광고 방식은 카트라이더를 즐기는 동안 게임 내부의 상하좌우 공간에서 후시딘 브랜드가 노출되는 방식으로, User들은 게임과 더불어 브랜드를 지속적으로 볼 수 있는 기회를 갖게 되며, 반복노출을 통해 유저들은 잠재의식 속에 브랜드를 강하게 인식하게 하는 것이다.
  
한편, ‘카트라이더’는 지난 2004년 6월 오픈베타테스트를 시작, 그 해 12월 온라인게임 순위사이트에서 1위를 차지하며 캐주얼레이싱게임의 돌풍을 주도해왔다.
 
카트라이더 현재 회원 수는 1600만명, 평균 동시접속자수는 12만명을 기록하고 있는 대표적인 온라인 게임이다.     
 
이영수 기자([e-mail])