레비트라, ‘엄지손가락 캠페인’ 전개

바이엘, 발기부전 남성 대상 정서적 안정 대화 유도

바이엘은 발기부전치료제 ‘레비트라’의 소비자 대상 ‘엄지 손가락 캠페인(Thumbs Campaign)’을 6월1일부터 전세계적으로 전개할 예정이라고 30일 밝혔다.
 
‘엄지 손가락 캠페인’은, 발기부전으로 고민하는 대부분의 남성들이 본인의 발기부전 증상을 의사에게 쉽게 터놓지 못해 병을 키우고 있다는 점에 주목하고, 남성들에게 정서적인 안정감을 주고 쉽게 대화를 시도할수 있도록 도와주기 위해 기획됐다.
 
바이엘측은 엄지 손가락은 방향(위, 아래)에 따라 발기부전 상태를 의미하는 것으로 그 자체가 커뮤니케이션 코드가 돼 결과적으로 발기부전이라는 단어를 꺼내지 않고도 그 증상에 대해 이야기를 나눌수 있게 된다고 밝혔다.
 
바이엘측에 따르면 이 캠페인은 ‘닥터 레터(Doctor's letter)’와 ‘무료 상담 콜센터’ ‘거리 이벤트-엄지손가락으로 말하세요’, ‘온라인 포털 사이트와 함께 하는 온라인 이벤트’ 등의 세부 활동들로 이어질 예정이다.
 
‘닥터 레터’는 환자가 의사와 상담시 건네는 편지 형태의 메시지로 발기부전이라는 단어를 꺼내지 않고도 곧바로 상담을 받을 수 있는 프로그램으로 편지의 본문은 “발기부전 관련 상담을 원하시는 분은 이 편지를 절취하셔서 의사 선생님께 보여 만 주세요”로 시작하도록 했다.
 
‘무료 상담 콜센터’는 전화(080-082-8260)를 통해 익명으로 비뇨기과전문의와의 상담을 받을수 있는 행사고, ‘거리이벤트-엄지손가락으로 말하세요’는 엄지손가락을 발기부전의 상징으로 널리 알리기 위한 판토마임 형식의 행사로 6월중 진행된다.
 
바이엘 헬스케어 마누엘 플로레스 사장은 “레비트라의 이번 캠페인은 치료나 상담을 꺼리는 발기부전 환자가 의사와의 상담 시 느끼는 부담감을 줄여주기 위한 배려로부터 시작되었다”며 “레비트라는 이번 ‘엄지 손가락 캠페인’을 계기로 본격적인 소비자 대상 마케팅에 총력을 기울일 예정”이라고 밝혔다.
 
강희종 기자([e-mail])
2005-05-31