감성자극하는 상업주의 폐해 최소화해야

버스 외부 광고 중 의료에 관한 것이 15%를 상회한다고 한다. 이중에서 특정 의료기술이나 약제를 홍보하고 있는 것도 적지 않은데, 객관적인 근거도 없이 개발자의 주장만을 담고 있는 것들도 많이 보인다. 이 같은 현상은 버스광고에 국한된 것이 아니고, 지하철, 인터넷 등 의료광고가 허용된 모든 장소에서 관찰되는 공통된 현상이다.광고를 의뢰하는 목적은 소비자인 환자의 판단에 영향을 미치기 위함인데, 객관적인 근거를 제시하여 이성적 판단을 할 수 있는 정보를 제공하기 보다는, 일단 감성에 호소하여 환자의 연약한 심리를 충동하여 소기의 목적을 짧은 시간 내에 달성하고자 하는 모습들이 대부분이어서 씁쓸하다.다국적 기업들이 거액을 투자하여 개발한 신약의 국내 진입 과정에서도, 접근 방법과 정도에 차이가 있기는 하지만, 비슷한 현상들이 관찰된다. 효능을 약간 개선하거나 부작용을 조금 줄인 수준인데, 기존약과 비교하여 10~100배의 가격을 요구하는 신약들에 대한 보험급여 요구도 감성적 접근이 큰 부분을 차지하고 있다.“최고” “최초”를 주로 부각시키는 마케팅으로 환자들의 이성적 판단을 흔들어 놓게 되면, 생명에 관한 문제인데 비용 때문에 신약이나 신의료기술을 시도조차

• 허대석
• 2011-12-10 06:17