화이자, 미녹시딜제제 ‘로게인’ 본격 출시

탈모방지제 대중광고 허용으로 판촉치열 전망

화이자가 금주부터 탈모방지제인 ‘로게인’(미녹시딜제제)의 본격적인 발매에 나서 경쟁에 참여하고 있다.
 
화이자는 10일 ‘로게인’ 출시에 따른 자자간담회를 계기로 탈모방지제인 ‘미놀시딜’제제의 판촉에 나설 계획이어서 추이가 주목되고 있다.
 
현재 ‘로게인’은 일본에서도 1천억원 이상 팔리는 대형품목으로 피부과 의사들의 추천을 통해 국내 판매에 나설 계획이다.
 
화이자는 약국 출시에 앞서 쥴릭 영업사원 교육을 완료하고 금주 부터 약국에 대한 판촉을 강화 하고 있다.
 
현재 탈모치료제는 '프로페시아(MSD:피나스테리드1mg)'로 대표되는 경구용 전문약과 '마이녹실'(현대약품) 외용제(일반약) 등 200억원 규모로 추정되고 있다.
 
마이녹실액은 지난해 60여억원의 매출 실적을 올려 기대만큼 성장한 것으로 평가되고 있으며, 같은 미녹시딜 제제인 '목시딜액'(한미약품), '볼두민로션'(중외제약) 등이 경쟁이 치열하게 전개되고 있다.
 특히 탈모방지제-양모제 등 모발관련 시장은 의약외품 등을 포함할 때 4천억원시장으로 추정되고 있는 가운데 다양한 유통시장을 통해 매출이 이루어지고 있어 사실상 춘추전국시대를 방불케 하고 있다.
 
그러나 약국 시장은 아직 미미한 실정이어서 화이자가 ‘로게인’을 본격 시판하면 본격적인 미녹시딜 제제 경쟁이 치열하게 전개될 것으로 전망되고 있다.
 
화이자측은 2%와 5% 2종의 제품을 발매하여 동시에 약국판촉에도 적극 나서고 있어 추이가 주목되고 있다.
 
특히 이 시장은 대중광고의 전면 허용으로 다양한 판촉이 가능해 질것으로 전망되고 있어 치열항 경쟁속에 시장규모도 확대될 것으로 기대되고 있다.
 
강희종 기자([e-mail])
2006-01-05