동화약품, 활명수 힙합과 만나다

방송,디지털컨텐츠 활용 브랜디드 캠페인 선보여

지난 8월  힙합레이블 AOMG의 소속가수 박재범이 프로듀싱한 음원 'REBORN'이 2017년 12월 5일 기준 통합 조회수 1,330만 건을 넘어서며 젊은 세대에게 큰 주목을 받고 있다. 

'REBORN'은 동화약품이 쇼미더머니6 뮤지션과 콜로보레이션을 통해 제작된 특별 음원이다. 동화약품 측은 "이 곡은 최장수 제약기업인 동화약품이 ‘힙합’을 활용하여 시도한 소비자 커뮤니케이션 활동으로 보수적인 제약기업의 이미지와 달리 매우 이례적이다"고 전했다. 

또한, 음원 프로젝트에는 ‘쇼미더머니6’의 프로듀서로 활약한 박재범과 탈락의 아픔을 겪은 래퍼 보이비와 더블케이가 함께 참여했다. 두 래퍼의 탈락에 대한 아쉬움과 답답함을 곡을 통해 속 시원하게 해소할 수 있는 부활의 기회를 제공함으로써 ‘생명을 살리는 물’이라는 활명수만의 브랜드 가치를 녹여낸 ‘REBORN’ 음원 및 뮤직비디오를 제작했다고 전했다. 

특히 ‘REBORN’ 뮤직비디오는 공개 일주일 만에 조회수 141만 건, 50일만에 1천만 건을 돌파하는 등 큰 관심을 받았다. 뮤직비디오를 접한 소비자들은 ‘어울리지 않는 새로운 조화가 이미지 전환을 일으켰다’, ‘젊은 이미지를 만들려는 활명수의 노력이 보인다’, ‘자꾸 듣게 되는 마성의 리본(REBORN)’이라고 평가하며 호응하고 있다고 회사 측은 전했다. 

활명수의 주요 프로젝트를 이끈 동화약품 윤현경 상무는 “활명수가 장수 브랜드로서의 전통적인 이미지를 넘어 젊은 세대들에게 보다 친근하게 다가가기 위해 힙합이라는 요소 과감히 선택했다. 시대에 트렌드를 살펴 그들이 즐기고 열광하는 문화에 적극 공감하고 그 열정을 응원하는 것이 젊은 세대와 활명수가 함께 할 수 있는 최고의 커뮤니케이션 방법이라 판단했다”며 “이처럼 활명수는 항상 시대가 요구하는 변화에 귀 기울이고 소통하고자 했던 노력으로 인해 120년이라는 긴 시간 동안 ‘생명을 살리는 물’로 우리 곁에 있을 수 있었다”고 말했다. 

한편, 활명수는 오랫동안 이어진 소비자의 사랑에 보답하기 위해 독특한 디자인을 담은 아트 콜라보레이션 '활명수 기념판'을 매년 선보이고 있다. 2017년에는 ‘쇼미더머니6’와 콜라보레이션한 브랜디드 컨텐츠의 완결판으로 ‘활명수 120주년 기념판’을 선보였다. ‘쇼미더머니6’의 아이덴티티와 분위기를 적극 적용해 병 라벨에는 스냅백을 쓴 가상의 래퍼가 쇼미더머니의 상징인 목걸이를 들고 승리의 포즈를 취하고 있는 장면을 연출했다. 또 정형화된 그래픽 대신 펜 아트(Pen Art)를 활용한 일러스트로 턴테이블, 앰프 등을 적절히 배치해 힙합의 자유분방한 이미지를 상징화했다. 

활명수 기념판은 지난 2013년에 크리에이티브 디렉터 박서원, 팝 아티스트 홍경택, 사진 조각가 권오상 등이 참여한 116주년 기념판을 시작으로, 117주년에는 미디어 아티스트 이용백, 팝 아티스트 이동기와 협업했다. 118주년에는 전통공예인 나전칠기를 접목한 작품을 내놓았으며, 지난 해에는 인기 캐릭터 카카오프렌즈와 콜라보레이션한 119주년 기념판으로 화제를 모은 바 있다. 활명수 기념판의 판매 수익금 전액은 ‘생명을 살리는 물’ 캠페인의 일환으로 물 부족 국가 어린이를 위해 전액 기부되고 있다. 유니세프, 초록우산어린이재단과 전세계 물 부족 국가의 식수 및 우물개발 사업을 지원했으며, 120주년 기념판 판매수익금 역시 전액 기부될 예정이라고 밝혔다. 

활명수는  1897년 9월 궁중비방에 서양 의학을 접목시켜 개발된 대한민국 최초의 국산약이자 의약품이다.