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제약/바이오

동화약품 ‘BIG3’(까스활명수, 후시딘, 판콜) ‘브랜드 대상’ 수상

단일기업으로는 최다품목 ‘대한민국 퍼스트브랜드 대상’ 수상 영예

동화약품(사장 윤길준)의 까스활명수, 후시딘, 판콜에스가 지난 23일 한국소비자포럼에서 수여하는‘2008 대한민국 퍼스트브랜드 대상’을 수상하였다. 하얏트호텔 리젠시홀에서 열린 이번 행사에서 전체 34개 수상 브랜드 중 동화약품은 단일기업 최다품목인 3품목이 선정되어 주위의 부러움을 독차지했다.

특히, 소화제 시장의 부동의 1위 브랜드인 까스활명수는 5년 연속 수상하였으며, 상처약 시장을 장악하고 있는 후시딘과 종합감기약 시장을 선도하고 있는 판콜에스도 3년 연속 수상해‘골든 클래스(Golden Class)’영예를 동시에 안았다.

이번 수상이 큰 의미를 갖는 것은 소비자의 직접 참여에 의해 선정되었다는 것이다. 소비자들은 이번 조사에서 스스로의 체험과 상호 공유한 정보를 토대로 브랜드를 선택했다. 이는 각 제품이 지닌 기능적 가치와 정통성 이외에도 심미적인 가치 즉, 브랜드이미지가 소비자의 인식속에 최고의 반열에 올라있으며, 차별화되고 일관된 마케팅전략이 소비자의 마음을 움직였다고 평가할 수 있다. 또한 다년간 연속 수상을 통해 한 번 믿은 브랜드에 대한 신뢰는 쉽게 변하지 않는다는 사실도 입증했다.

동화약품의 까스활명수, 후시딘, 판콜에스가 ‘퍼스트브랜드 대상’에 선정됨에 따라 각 수상제품이 일등브랜드로서의 입지를 확고히 한 것은 물론 신뢰도 향상으로 경쟁력 강화 및 수익 극대화의 효과를 거둘 것으로 기대를 모으고 있다. 다수의 OTC 파워브랜드를 보유, 육성해 가고 있는 동화약품의 이번 수상사례가 약업계의 일반약 활성화에도 크게 기여할 것으로 예상된다.

‘퍼스트브랜드 대상’은 소비자의 사랑과 신뢰를 받는 브랜드 중에서 소비 생활에서 기대가치가 가장 높은 최고의 브랜드를 소비자들이 직접 조사에 참여하여 선정하는 소비자 참여행사이다. 한국소비자포럼과 한국경제신문사가 공동으로 주최해 43만여명 소비자의 직접 투표로 선호도와 만족도를 측정하여 브랜드를 선정하였으며, 후보 브랜드 선정에는 공정성을 위해 브랜드별 매출액, 시장점유율, 시장지위 등에 대한 철저한 기초조사가 선행되었다.


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