보령제약,스포츠 앰부시 마케팅 본격 전개

월드컵 붐타고 길거리서 ‘겔포스엠’등 판촉활동

보령제약은 월드컵 축구 경기가 열린 지난 12일부터 24일까지 경기를 응원하는 시민들을 대상으로 ‘겔포스엠’-‘용각산쿨’-‘센스비타씨산’ 등의 제품을 알리는 앰부시마케팅(Ambush Marketing)을 전개했다.
 
보령제약은 거리 응원을 위해 시민들이 모인 서울광장 광화문 상암월드컵경기장 잠실경기장 등에서 월드컵 축구를 응원하는 사람들을 대상으로 비타민C 과립제인 보령센스비타씨산을 나눠줘 시민들로 좋은 반응을 얻었다.
 
특히 야외 응원이 벌어지는 장소 인근 약국과 연계, “목청껏 외쳐라, 용각산쿨! 마음껏 즐겨라 겔포스엠!”라는 컨셉으로 응원에 도움이 되는 용각산쿨과 겔포스엠 제품을 약사가 바구니에 담아 소비자에게 알리는 캠페인을 펼치기도 했다.
 
보령제약은 스포츠를 매개로 한 브랜드 알리기 효과가 기대 이상이라고 판단해 향후 아시안게임 아시안컵축구대회 등 굵직굵직한 스포츠 이벤트에 맞춰 이러한 앰부시 마케팅을 좀 더 본격적으로 펼쳐나갈 계획이다.
 
강희종 기자([e-mail])
2006-06-28