삼일제약 인공눈물 ‘EYE2O’ 브랜드 인지도 1위

인사이트리서치 조사 결과 인공눈물 브랜드 인지도 1위

옥토, 힐스테이트, 참이슬, 처음처럼, 청풍무구, 트롬, 딤채, 위니아, 엑스캔버스 등 누구나 들으면 ‘알 만한’ 브랜드을 탄생시킨 브랜드 디자이너 손혜원(크로스 포인트 대표, 홍대 교수)이 새로운 히트작을 냈다. 삼일제약이 만든 인공눈물 아이투오(EYE2O)가 그것.

아이투오는 잦은 컴퓨터 사용, 황사 등 환경적인 요인으로 최근 급증하고 있는 안구건조증의 치료를 돕는 무방부제 인공눈물이다.

이미 저렴한 가격대의 인공눈물 시장이 갖춰진 상태에서 상대적으로 비싼 가격의 제품이 시장에 진입하기란 그리 쉬운 일은 아니었다. 하지만 손 대표의 손을 거치는 순간 약점들은 고스란히 장점으로 바뀌었다.

히트 브랜드를 만들기 위해서는 디자인과 네이밍이 가장 중요하다고 손혜원 대표는 말한다. 삼일제약의 아이투오 역시 이러한 원칙을 바탕으로 작업이 진행됐다. ‘외부오염 방지’ 라는 기술적 특성을 반영하고 순수하고 깨끗한 느낌을 주는 디자인이 만들어졌고, 여기에 ‘눈이 마시는 물’이라는 의미로 아이투오라는 이름을 붙였다.

의약품 브랜딩의 경우, 그 특성 때문에 최근까지도 성분명이나 화학구조, 약물계열에 관한 전문 지식을 전달할 수 있는 기능적 요소가 가장 중요하게 인식됐다. 하지만 아이투오는 그러한 기능적 요소를 전달함과 동시에 제품 컨셉을 살린 디자인과 네이밍으로 상품경쟁력을 확보했다.

더불어 기존 인공눈물의 홍보 방식과는 달리, 유명 탤런트 윤은혜를 모델로 하여 의약품을 뛰어넘은 센스 있는 여성의 필수품으로 포지셔닝했다. 또한 각 매체를 통한 인공눈물 사용 에세이, 맑은 눈과 맑은 감성을 가져야 한다는 사회공헌 캠페인, 황사 및 안구건조증에 대한 특강을 꾸준히 기획해 냄으로서 사람들의 관심을 이끌어내고 있다.

삼일제약은 아이투오의 브랜드 인지도 1위에 오른 것을 자축하기 위해 브랜드와 디자인에 관한 손혜원 대표의 세미나를 개최한다. 3월 17일 월요일 3시, 삼일제약 본사 서송홀에서 열리는 이 세미나에서는 효과적인 브랜드 네이밍 방법과 손 대표의 디자인 철학 등이 소개되며, 누구나 참여가 가능하다.(문의: 02-539-9153)