박카스-인사돌, 의약품광고 중 가장 호감도 높아

한국CM전략연구소 분석자료, 방송광고 호감도 평가

2008년 방송광고 호감도 평가에서 동아제약 박카스와 동국제약 인사돌이 의약품광고 중 가장 호감도가 높은 광고로 손꼽힌 것으로 나타났다.

한국CM전략연구소가 월별로 조사해 발표하는 CM-Value자료에 따르면, 방송광고 호감도 평가에서 전체순위 30위권 안에 든 제약사 광고로는 동아제약 박카스, 동국제약 인사돌, 대웅제약 우루사, 동아제약 써큐란, 광동제약 비타500ㆍ옥수수수염차 등으로 확인됐다.

이는 해당 월에 새롭게 방송된 광고를 대상으로 서울 및 수도권 거주 만 10~59세 남녀 1200명을 대상으로 조사된 자료로 2008년1월부터 8월까지 30위권안에 진입해있는 제약사광고를 집계한 것.

’08년1월 방송광고 호감도 평가에서 전체순위 21위에 동국제약 인사돌이 인기광고로 등극했으며, 2월에는 20위에 동아제약 박카스, 27위에는 동아제약 써큐란으로 확인됐다.

또한, 3월에는 방송광고 호감도6위에 동아오츠카 블랙빈테라티, 11위에 광동제약 옥수수수염차, 14위에 동아제약 박카스, 15위에 대웅제약 우루사, 21위에 광동제약 비타500, 25위에 동국제약 인사돌 등으로 제약사광고가 30위권안에 다수 포진돼 있었던 것으로 드러났다.
이는 이효리, 김태희, 원더걸스 등 빅 모델 채용으로인한 광고효과로 보인다.

이와함께 4월에는 8위에 광동제약 비타500, 10위에 대웅제약 우루사, 24위에는 동아제약 박카스가 30위권안에 포함돼 있었고, 5월에는 7위에 동아오츠카 블랙빈테라티, 21위로 동아제약 박카스가 여전히 30위권 안에 진입해있었다.

6월에는 방송광고 호감도가 높은 광고로 30위권안에 제약사광고는 없었으며, 7월에는 6위에 동아제약 박카스, 8월에는 14위에 인사돌이 30위권안에 포함돼있는 것으로 확인됐다.

1월부터 8월까지 방송광고 호감도 평가를 확인해본 결과, 6월이후부터 30위권안에 포함된 제약사 광고가 점차 줄고 있는 것으로 나타났으며, 동아제약 박카스와 동국제약 인사돌은 꾸준하게 인기있는 방송광고로 자리잡고 있는 것으로 드러났다.

한편, 최근 SK케미칼은 트라스트 광고에서 건강한 무릎으로 활동적으로 생활하는 동년배가 가장 부러운 타깃, 중견 탤런트 나문희를 통해 그려냄으로써 공감대를 극대화했다.

이번 광고에 대해 SK케미칼 광고담당자는 “아픈 무릎 관절 부위에 패취를 직접 부착해 부작용은 극소화하고 약물 성분은 무릎 속으로 48시간 동안 스며들어 무릎 관절염 환자들에게 인기가 특히 높다”면서 “얼마 전 폐막한 베이징 올림픽에서 무릎 부상으로 고생하는 중국 선수들도 필수품으로 사용해 화제가 되었었던 만큼, 중년 세대들도 트라스트로 건강한 무릎으로 인생을 즐길 수 있다는 점을 보여주고자 했다”고 설명했다.