광고로 세상을 읽다

청소년 크리에이터와 소비자를 위한 광고 리터러시

디지털 미디어 환경 속에서 청소년들이 광고에 대한 비판적 사고력과 주체적 판단력을 기를 수 있도록 돕는 책 《광고로 세상을 읽다》가 출간됐다. 

이 책은 광고의 홍수 속에서 살아가는 청소년들에게 광고를 단순히 ‘보는 것’에서 벗어나 ‘이해하고 구분하며 비판적으로 활용할 수 있는’ 역량을 기르는 데 초점을 맞추고 있다.

 본 저서는 ‘광고의’, ‘광고에 의한’, ‘광고를 위한’ 세상이라는 관점을 통해 오늘날 광고가 미디어 생태계 전반에 미치는 영향력을 설명한다. 더 이상 광고는 콘텐츠의 부수적 요소가 아니라, 콘텐츠의 동력이자 목적이 되는 현실을 조명한다. 

저자인 안순태 교수(이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부)는 “청소년들이 광고에 노출되는 빈도와 방식이 과거와는 비교할 수 없을 정도로 다양하고 복잡해졌다”며, “이제는 광고를  ‘깊이 있게 보기’가 필요한 시점”이라고 강조한다.

이 책은 총 4단계에 걸쳐 구성되어 있다. 1) 광고 이해하기- 광고란 무엇이며, 어떤 기능과 역할을 하는가, 2) 광고 구분하기 - 광고와 정보, 콘텐츠를 구별하는 기준, 3) 광고 살펴보기-광고의 메시지, 표현 방식, 전략 분석, 4) 광고 리터러시 키우기 - 소비자로서, 크리에이터로서 광고를 다루는 역량 함양으로 구성하여 광고에 대한 이해와 리터러시 함양을 위한 기반을 다질 수 있도록 구성했다.

특히 ‘광고를 위한 콘텐츠’가 범람하는 현실에서 청소년들이 미디어 콘텐츠를 비판적으로 분석하고, 나아가 자신만의 콘텐츠를 제작할 때 필요한 관점과 도구들을 제시한다. 이 책은 단순한 광고 비평서가 아닌, 디지털 시대를 살아가는 청소년의 ‘미디어 시민성(media citizenship)’을 키우기 위한 실천적 안내서다.

안순태 교수는 현재 이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수이자 홍보실장으로 재직 중이며, 한국 헬스커뮤니케이션학회 회장을 맡고 있다. 이화여대 법학과를 졸업하고 서강대, 미국 앨라배마 주립대, 노스캐롤라이나 대학교에서 각각 석사와 박사 학위를 받았으며, 미국·유럽·호주 등에서 다양한 국제 학술 교류에 힘써왔다. 100여 편 이상의 논문을 발표했고, 주요 저서로는 《광고 리터러시》, 《디지털 시대 어린이 광고》, 《자살예방과 헬스커뮤니케이션》 등이 있다.

*저자 : 안순태 

*판형 : B5변형

*쪽 : 312

*가격 : 20,000원

*발행일 : 2025년 6월 10일 

*출판사 : 한나래플러스