SK케미칼 트라스트-기넥신, 대표 브랜드 수상

노란약-100% 푸른은행잎 컨셉, 소비자 인식도 높여

SK케미칼(대표이사 김창근 부회장)의 ‘트라스트’ 패취와 ‘기넥신 F정’이 2012 대한민국 대표 브랜드를 수상했다.

올해로 8회째를 맞는 대한민국 대표브랜드 대상은 매출액과 시장점유율 등의 사전기초조사와 함께 16세 이상 소비자가 직접 참여하는 온라인 조사를 통해 소비자와 전문가가 함께 각 부문별 최고브랜드를 선정하는 시상이다.

올해 시상에서 트라스트는 온라인 조사를 통한 M.B.I.(Master Brand Index)산출 결과, 관절염치료제 부문에서 6년 연속 대표브랜드로 선정됐으며, 지난해부터 조사에 참가한 기넥신도 혈액순환개선제 부문에서 2년 연속 대표브랜드로 이름을 올렸다.

국내 최고의 독립광고대행사 웰콤의 김당엽 국장은 “최근 국내 제약업계는 일괄약가인하와 한미 FTA의 영향으로 전반적인 침체 상황”이라며 “이런 총체적인 위기의 순간에 브랜드파워는 가장 중요한 소비자의 지명구매 기준이 될 것”이라고 강조했다.

트라스트는 국내 컬러마케팅으로 대표사례인 ‘노란약’시리즈와 ‘무릎엔 역(力)시 트라스트’라는 구체적이고 직설적인 광고 컨셉을 통해 최초상기도가 50%를 돌파했다.

기넥신은 92년 발매 이후20년간 ‘100% 푸른 우리은행잎’이라는 일관된 광고 컨셉으로 다시다, 초코파이와 함께 국내 3대 장수 캠페인으로 소비자들의 사랑을 받아왔다.

SK케미칼Life Science Biz.의 최낙종 마케팅 본부장은 “트라스트와 기넥신은 광고의 3대 요소인 단순화, 차별화, 일관성을 적용하여 성공한 대표적인 브랜드 사례”라며 “체계적인 브랜드관리를 통해 더욱 사랑받는 글로벌브랜드가 될 수 있도록 노력할 것”고 밝혔다.