한국콜마가 제안하는 가을, 겨울 화장품 트렌드

2007 F/W 키워드는 ‘트레이딩 업 앤 다운’

화장품ㆍ의약품 연구개발 전문기업 한국콜마가 올 가을, 겨울 트렌드를 제시했다.

화장품 연구개발을 선도해온 한국콜마는 이러한 기술 트렌드를 제시함으로써 화장품산업의 기술수준을 높여가고 유행트렌드를 지속적으로 리드한다는데 중점을 두고 있다.

최근 주목받는 트렌드 키워드의 하나는 트레이딩업(Trading-up)이다. 이는 가치 중심적 소비에 맞추어 자신이 원하는 가치를 실현하는 제품이라면 어떠한 비용을 지불하더라도 꼭 구매하는 습관을 일컫는 말이다. 그러나 엄밀히 얘기하면 트레이딩 업 앤 다운(Trading up & down)이 더 설득력 있는 표현이라 할 수 있다.

즉 가치를 두는 품목은 트레이딩업을 하지만 반대로 일반 소모품 정도로 생각하는 품목에 대해서는 트레이딩 다운 소비를 하고 있어 브랜드 충성도를 기대할 수가 없다. 이러한 현상은 거품을 제거한 합리적 소비에서 기인하는 것으로 양극단의 탈거품화로 표현할 수 있다.

이 때문에 특화 품목을 내세운 하이엔드 프리미엄 시장이 형성됨과 동시에 개개인의 취향을 모두 만족시켜주는 롱테일 전략을 구사하는 인터넷 기반의 서비스 업체들이 시장을 넓혀가고 있는데, 이코노믹 프라이스를 표방하는 브랜드샵들이 이런 롱테일 마케팅의 일례라 할 수 있다.

금번 콜마 2007 F/W 프리젠테이션에서 발표된 제품들은 이러한 트렌드와 그 맥락을 같이 한다.

◈ 프리즈드라이드 에센스

일본의 최신 미백 성분인 APPS(비타민C유도체)를 냉동건조하여 사용직전 세럼과 혼합하여 사용하는 제품이다. 또한 종래의 비타민C 보다 100배의 피부투과력을 캐치플레이즈로 일본 시장에서 인기를 모으고 있다. 피부투과력이 우수함에도 불구하고, 제형 안정화가 어려운 결점을 식품의 냉동건조 기술로 극복한 아이디어 상품이다.

◈ 자바라 에센스

자바라는 일본 와카야마현에서만 재배되는 지역 한정의 아주 독특한 감귤류이다. 현지 주민들로부터 자바라 과즙을 마시는 사람에게서 꽃가루알러지 증상 완화 효과가 있다는 지역 주민들의 홍보에서 힌트를 얻어, 세계 최초로 일본콜마 연구소가 화장품 원료화한 것이다. 본 제품은 자바라 과피로부터 얻은 추출물을 통해 항염효과는 물론 콜라겐합성 촉진 작용 등을 과학적으로 검증한 신성분 제품이다.

◈ 슈퍼벨베티 화운데이션

최신 일본 메이크업 트렌드는 높은 커버력보다는 보일 듯 말 듯한 은은한 커버력을 추구한다. 슈퍼벨베티 화운데이션은 슈퍼샤이니 오일의 배합으로 촉촉함과 피부톤의 밝음을 지켜주는 제품으로 일본 유수의 제품들과 견주어도 피부톤의 밝음을 유지해 주는데 있어서 탁월한 효과를 제공해준다. 피지분비가 많아 화장이 쉽게 칙칙해지는 여성들에게 매우 효과적일 것으로 보인다.

◈ 펜 컨실러, 포어리스 스틱

우리나라 화장품시장에 비해 소품들이 발달한 관계로 펜타입의 국소용 컨실러나 모공만을 메워 두드러지지 않게 커버해주는 포어리스 스틱과 같은 스팟케어 제품들의 인기가 대단하다. 국내에서도 디지털화로 더 크고 선명해진 TV모니터 때문에 모공에 대한 관심이 증가하고 있는데 깨끗하고 섬세한 피부결을 원한다면 본 제품은 필수이다.

◈ 샤인스테이루지

퓨처리즘의 영향으로 한 동안은 볼륨감 있는 글로스 메이크업의 인기가 지속될 것으로 보인다. 이 때문에 펄을 함유한 제품들이 인기를 모으고 있으나 고민은 펄의 까칠한 사용감과 옷 위에 떨어지는 펄파우더가 고민. 이러한 고민을 해결한 것이 칼라스테이펄! 종래 펄에 비해 표면적이 넓어져 부착력이 현저하게 개선되어 화장지로 닦아 내어도 어느 정도 색상을 유지해줄 정도로 색상표현력과 지속력이 우수하다. 광택감을 위해 3가지 오일성분의 조합은 입술의 촉촉함을 지켜준다.

◈ 그래픽아트 페이스컬러

금번 소개된 제품 중에서 가장 시각적 효과를 제공한 제품이라고 할 수 있다. 프레스한 파우더 제형 위에 팅커벨이 춤을 추는 인쇄 처리는 종래의 프레스몰드 기술이나 레이저 기술에서는 생각지도 못한 총천연색 리얼 컬러의 사진작품 그대로다. 일본콜마가 프린터 회사와 공동 개발한 프린터와 잉크를 이용, 프레스 제품 위에 원하는 사진을 그대로 출력해 낼 수 있다. 물론 인쇄에 사용된 잉크성분은 화장품 원료로 등재된 안전성이 검증된 원료이다. 크리스마스, 창립기념일, 발렌타인데이 등의 이벤트 품목으로 소중한 사람에게 선물하기에는 너무나도 그럴싸한 제품이다.

◈ 프리 샴푸젤

요즘 소비 시장의 특징 중의 하나는 전문가용 제품이 일반 사용자용으로 쉬프트 다운되는 현상이다. 이 때문에 종래에는 피부관리샵 등에서 전문가의 시술에 의해서만 활용되던 제품이 매스 시장 품목으로 확산되고 있는데, 금번 소개된 프리 샴푸젤이 그 예가 될 수 있다. 두피의 모공에 침적된 오일과 왁스성분을 효과적으로 분리, 제거하기 위한 제품으로 피지성분과 친화력이 우수한 성분을 이용 두피를 막고 있는 오일성분을 녹여냄으로써 정말로 머릿속이 시원해지는 느낌을 실감할 수 있는 제품이다.